加拿大mcmaster university的学者做过一项研究：分别给男性观看性感女性和普通女性的图片，同时告知这些男性，每个人都可以获得15美元或75美元的奖励，15美元明天就能拿到，而75美元还要再多等几天。
结果，选择明天拿到15美元的人，多数都是那些在观看性感女性照片的男性——色欲会让人们更在意短期的快感，做出急功近利的决策，而放弃明智的长远计划。
这种生理反应被商家们深刻认识并加以利用，比如在拉斯维加斯，赌场老板都会雇佣性感荷官，让男性顾客更疯狂的消费和挥霍，多花一些在理性状态下绝不会花的钱。在酒吧、夜店安排性感美女跳钢管舞也是同理。
其实，女性也存在这种“理性”和“感性”的冲突，但她们更擅长控制和隐藏。这个社会很公平，有人想投机取巧、不劳而获，就有人想行骗天下。