2．形象定位与转型困境
赵丽颖早期的形象定位在一定程度上给她带来了局限。在演艺圈，她因圆脸、甜美的长相，常被定位为可爱、纯真的少女形象。当时娱乐圈存在一种普遍观点，认为圆脸不适合演主角和重要角色，只能演丫鬟、孙女、妹妹之类的边缘配角，甚至有导演曾劝她去整形。这种形象定位使得她在演艺初期，接到的大多是类似类型的角色，限制了她戏路的拓展。
在转型过程中，赵丽颖遇到了诸多困难和挑战。首先是观众认知的转变难题。观众对她的印象已经根深蒂固，当她尝试突破原有形象，饰演一些性格复杂、成熟稳重的角色时，部分观众难以接受。比如在她尝试出演职场女强人、古装大女主等角色时，一些观众会质疑她能否胜任，认为她还是更适合以往的甜美形象。
其次，市场和导演的固有观念也是一大阻碍。导演在选角时，往往会受到传统观念的影响，更倾向于选择符合传统主角形象的演员。赵丽颖圆脸的形象在他们眼中，可能不符合某些角色的设定，这使得她在争取一些重要角色时面临激烈的竞争。
再者，转型意味着要挑战更高难度的表演。不同类型的角色需要不同的表演方式和情感表达，赵丽颖需要不断学习和调整自己的表演风格。例如在饰演《风吹半夏》中的许半夏时，她要展现出一个商场女强人的精明、果敢和坚韧，这与她以往的表演有很大的不同。她需要克服自身形象带来的惯性，深入挖掘角色的内心世界，这对她的演技是一个巨大的考验。但赵丽颖并没有被这些困难打倒，她凭借着自己的努力和坚持，逐渐打破了这些局限，实现了成功转型。
3．负面新闻与公众形象维护
在娱乐圈这个复杂的环境中，赵丽颖也未能幸免地遭遇了诸多负面新闻。其中，被指买营销是她面临的争议之一。部分网友认为她通过大量营销来提升自己的知名度和热度，甚至质疑她的作品热度也是靠营销堆砌起来的。此外，还有人指责她情商低，在一些公开场